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行業動態 | 天貓與維珍妮成立T-LAB數字化產研實驗室

時間:2022年05月24日來源:作者:

5月20日,天貓與維珍妮成立T-LAB數字化產研實驗室,進軍C2B創新模式。深圳市內衣行業協會、深圳市心衣創新研發中心受邀出席此次活動。


“在今天的商業環境里,一切創新都必須從消費者的需求出發。這是今天我們和天貓內衣及新品創新中心(TMIC)合作的原因?!?/span>618前夕,天貓與維多利亞的秘密中國供應商,全球最大的內衣研發設計制造企業維珍妮達成戰略合作。在簽約儀式上,維珍妮集團董事長兼CEO洪游奕先生如是說。 雙方將成立T-LAB數字化產研實驗室。一方面,維珍妮將依據天貓的消費洞察,研發前瞻性的新技術、新面料。另一方面,天貓將聯合品牌、商家,將維珍妮的創新專利、技術應用于新產品、新品類,加速其商業化。與此同時,雙方還將依托維珍妮在人體工學研究等方面的積累,推動行業標準的建立。 此次戰略合作是維珍妮數字化轉型升級的一部分,也是天貓推動數字技術在制造業應用的有益探索。


據悉,維珍妮是全球內衣行業的“隱形冠軍”,客戶囊括維多利亞的秘密、NIKE、優衣庫等國際頭部品牌,同時也服務眾多的中國本土品牌如愛慕、ubras、內外等。2015年,維珍妮登陸港交所,將內衣制造代工生意做到了上市。此外,維珍妮非常重視新技術的應用,擁有超過100多項國際專利。
天貓內衣行業總經理芷兮介紹,內衣在中國的市場規模達數千億。其發展分為四個階段:第一階段是成熟品牌擁抱電商渠道;第二階段是新品牌的成長期。短短5年之內,天貓上已經涌現出估值超過20億美元的新品牌;第三階段是垂直細分品類和高價值品牌的發展時期;進入第四階段后,線上線下、產業鏈上下游將深度融合。“目前,行業的發展正處在第二、第三階段。”她說。
“綠色、環保、健康的生活方式成為潮流趨勢,消費者對于產品的功能、品質提出了更高的要求。中國女性對于內衣的需求日趨豐富和多元,細分新品類為產業帶來了新的發展空間?!?nbsp;洪游奕先生告訴記者,“要抓住新機會,必須靠近消費者,理解消費者。最近幾年的新品牌大多崛起于天貓,正是因為他們離消費者的需求更近?!?/span>
 2017年,天貓成立新品創新中心(TMIC),通過天貓的消費洞察、人群洞察,深度挖掘消費需求,形成一系列數字工具、產品,服務品牌的新品研發。它將傳統的從實驗室、設計師再到消費者的研發模式,轉變為從消費者需求出發的C2B創新模式,新品成功率與效率大幅提升。 “對于品牌而言,天貓不只是銷售渠道,更是直面消費者的陣地。天貓TMIC的價值,就是讓品牌利用數字化的技術,更好的理解消費者,理解消費者的新需求?!碧熵圱MIC負責人添綺表示。 經過5年的發展和積累,天貓新品創新中心和全球150家集團,2000家品牌合作C2B的新品創新,包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、上海家化、伊利等。天貓新品創新中心的探索,已經深入產業鏈的上下游,合作方既有消費品牌,也有巴斯夫、奇華頓、三菱化學這樣的國際知名化工原材料廠商。
從剛剛過去的天貓TOP TALK獲悉,未來天貓TMIC將升級四大能力:前沿趨勢發現、消費需求洞察、產業創新圖譜、數字創意加速,繼續提升商家提高新品研發效率。


圖文來源 | 天貓&維珍妮

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