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冷空氣頻繁 羽絨服原料價格翻番,加工企業利潤承壓

時間:2019年01月08日來源:央視財經作者:

隨著天氣越來越冷,羽絨服又成為了冬天的必備服裝。而近年來,國內的羽絨服市場更是出現了整體向上的趨勢。

  隨著天氣越來越冷,羽絨服又成為了冬天的必備服裝。而近年來,國內的羽絨服市場更是出現了整體向上的趨勢。有數據顯示,2018年,中國羽絨服市場規?;蛞堰_到1068億,同比增長近11%。而我們的記者在調查中也發現,由于今年冷空氣增多,羽絨服更是成為了網絡消費的“熱搜詞”。

  在剛剛過去的元旦假期,零下五度的寒風中,北京三里屯一個店鋪門前大排長龍,其實這些顧客都是沖著一件羽絨服而來。而相隔一千多公里外的浙江杭州,在迎來第二場降雪過后,商場里選購羽絨服的顧客同樣擠得水泄不通。

  速寫杭州武林銀泰店店長寧旭薇:天氣的緣故,像這兩天雪下一下,羽絨服銷售得還比較好。

  江南布衣杭州直營區主管劉強鳳:羽絨服貨品占比基本上占了30%左右,這是我們賣場的陳列,但是在銷售上它要占到50到60%銷量。

  不少商家告訴記者,入冬以來,冷空氣頻繁光臨,羽絨服品類銷量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指數顯示,過去一個月對“羽絨服”關鍵詞搜索的峰值均緊隨在“寒潮”“冷空氣”等搜索詞之后,波形呈現高度重合。記者了解到,不少服裝品牌看準羽絨服產品高客單價的特點,加推羽絨服產品,數量占到冬季服飾款式的一半甚至更高。

  HARDY HARDY北京朝陽大悅城店長楊喜文:羽絨服的整體的客單價基本上在2500到4000之間,其他的衣服比如說衛衣衛褲,基本上在一千多一點。

  飛鳥和新酒北京朝陽大悅城店導購汪星:人家就會覺得現在羽絨服心理的價位都在兩千左右,像這款羽絨服兩三千塊錢,顧客覺得還行。

  比原定時間延期半月的加拿大鵝旗艦店上個月底在北京開業,在沒有折扣的情況下,均價近一萬元的爆款均在幾天時間內售罄。而網店方面,根據天貓大數據,羽絨服品類迎來“銷售大年”,雙12購物節所在的一周就售出了約200萬件羽絨服,1500元價格帶的羽絨服成為了新的消費藍海。

  天貓服飾副總經理呂健美:偏年輕的用戶購買羽絨價格反而越來越高。25到35歲,這個年齡層在羽絨的購買單價上是整個市場里面最高的。

  原料價格翻番羽絨加工企業利潤承壓

  今年的羽絨服銷售確實火爆。那么,隨著銷量和價格的提升,對于上游的羽絨加工行業來說,利潤是否也跟著水漲船高呢?

  記者蘇童:這里是安徽宣城的一個羽絨加工車間,在我手中這一撮就是剛剛運來的白鴨原料毛。羽絨加工的工藝就是通過清洗和分類,把羽毛當中最輕的絨毛提取出來做成羽絨服。這一個車間一天可以處理30噸的原料毛,像我身上這件羽絨服可以做出35000件。

  在這家國內最大的羽絨加工企業,一車車的原料毛正在不斷地運入工廠,負責人告訴記者,今冬的羽絨生產旺季中,原料價格的關鍵詞只有一個,就是“漲”。

  柳橋集團董事長傅妙奎:羽絨原料16年到現在,你像含絨量50%白鴨來講,2016年是100元每公斤,現在變成250元每公斤。

  據了解,以主流的含絨量90%的水洗白鴨絨為例,12月的市場價格基本維持在每噸45萬元左右,相比年初翻了近一倍,處在歷史高位。業內人士告訴記者,羽絨制品市場的回暖、2018年肉食水禽養殖產量整體下滑、以及替代品棉花價格的不斷走高,多重因素共同導致了羽絨原料價格上漲。但不少企業表示,當前這波火熱的市場行情,并沒有為他們帶來更多收益。

  柳橋集團董事長傅妙奎:2019年的單子70%都定下來了。所以原料價格漲的話我們風險很大的,壓力很大的,利潤空間小了,甚至有可能價漲得多的話要虧本。

  浙江三星羽絨股份有限公司常務副總經理杜達生:因為高買高賣、低買低賣,目前羽絨原料主要的話語權還是在養鴨的這些企業里面。原材料的采購成本我們要增加大概30%的資金投入。

  據了解,作為傳統輕工業,目前羽絨加工的整體利潤率在3%到5%左右浮動。為了降低原料價格波動帶來的風險、提升利潤率,不少羽絨加工企業選擇向產業上下游進行延伸,比如與養殖企業合資辦廠,或設立自營的下游制品生產廠等等。有的企業還加大了生產設備的投入,以生產更高附加值的羽絨原料產品。

  安徽榮達羽絨寢具有限公司總經理楊佑渭:客戶如果需要90%的比較高的含絨量,那我們可能會考慮一些單箱機這種高度比較高的機子去提,雖然說它的效率會比較慢,產量比較低,但是它做出來的東西價值高。

  安徽方翔羽絨制品有限公司董事長蔚立芳:設備的投入應該在整個投入當中的30%-40%吧,現在很多的就是高蓬松度的羽毛、包括功能性羽毛,設備不更新你肯定就做不出新的產品。

  提升標準加強設計國產品牌努力變“潮”

  在調查中,我們的記者了解到,我國目前已經是世界上最大的羽絨及制品生產、出口和消費國,占據著全球羽絨貿易70%以上的市場份額。不過,國產羽絨服品牌的市場知名度和識別度,卻并不高。那么,這種情況該如何改變呢?

  北京消費者林女士:這個羽絨是洗一次,它的暖和度就下降了,洗完以后不暖和,所以我還得再買一件暖和的。

  北京消費者王先生:年輕人肯定追求好看嘛,我現在可能不會選擇羽絨服,因為它不是我這個風格。

  采訪中,不少消費者提出了對羽絨服品質和設計感的要求。對于國產羽絨制品在消費者中認可度不佳的現狀,業內人士稱,我國現行的行業標準不夠嚴格,目前國內羽絨制品行業中還存在一些不規范行為,導致了行業中存在以次充好的亂象。但我國羽絨廠商具有加工能力強、靠近原料產地等優勢,一些歐美奢侈羽絨服品牌的生產流程不乏中國工廠的參與,在國際級檢測中產品質量也都有不錯的表現。業內人士呼吁盡快提升行業標準,以提升國產羽絨的整體品質。而如何讓羽絨制品變時尚,也成為業內不少品牌的探索方向。加強設計感、對標國際品牌,成為了他們的目標。

  波司登國際控股有限公司總裁高德康:我們接受人家外來的品牌放到這里,你才能夠進提升自己,不存在工藝和其他問題的,反而他們來了以后把我們的價格抬高了以后,我的空間更大。

  業內人士預計,到2022年,國內羽絨服市場規模將達到1621億,年平均增長率都將保持在10%左右,羽絨寢具等支線品類也在高速發展中。

  美特斯邦威集團董事長周成建:這個品類的產品空間機會,或者說它的價值挖掘,還需要做努力。我認為我們自身的國內品牌的機會會越來越大。


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