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中國明年時尚產業市場將首超美國

時間:2018年12月06日來源:聯商網作者:

快時尚行業正在改變自身游戲規則。


圖片來源:unsplash.com

  快時尚行業正在改變自身游戲規則。

  繼香水業務后,快時尚品牌Zara12月5日發布了首個唇膏系列Ultimatte,定價在7.95-19.95歐元。

  據悉,該系列以英國彩妝師Pat McGrath為Zara 2018秋冬系列廣告大片設計的妝容為基礎,共有12款高飽和度的啞光口紅、8款啞光唇釉、包含三只紅色口紅的套裝以及一款限量版禮盒,僅限官網發售,目前中國官網并未發售。

  事實上,隨著購買主力年輕化趨勢形成后,快時尚的日子也越來越不好過了,以Zara、H&M為代表的快時尚一直在通過擴寬產品線來吸引年輕顧客。

  2009年,H&M推出過HelloKitty系列的唇彩等彩妝試水,2015年5月更是規?;瞥?00個SKU的成套的化妝品和護膚品,分成了 “旗艦”美妝產品、高端產品與環保產品線的化妝品3個產品線。進駐了H&M全球900家店鋪和電商網站,還推出了獨立的電商網站H&M Beauty。

  2009年,Forever 21推出了自有彩妝品牌Love&Beauty,其美國的線上線下店鋪還出售如E.l.f.Beauty、NYX等美妝品牌產品。

  2010年,Topshop開始做化妝品。

  2017年,Bershka推出了首個美妝系列Beauty by Bershka,該系列共計126個單品,包括眉筆、口紅、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妝等產品。

  根據英敏特報告《彩妝-2017中國》顯示,95%的中國都市女性消費者在過去半年內使用過口紅/唇彩。英敏特預測彩妝市場銷售額預計將在2017-2022年間以10.2%的年均復合增長率增長,在2022年達到496.62億元人民幣。

  快時尚行業無疑是要抓住彩妝這一風口,改變營收下滑這一頹勢。

  根據最新財報數據,在2015年創歷史新高后,H&M市場增長便開始呈現穩定的下滑,2017年四季度財報更是錄得4%的銷售跌幅,同病相憐的Zara日子也不好過,根據Zara母公司Inditex集團公布的上半年業績數據顯示,截至7月31日的近6個月內,集團銷售額同比增長3%,毛利率為56.7%,凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。

  快時尚行業迫切需要通過加碼彩妝來打開市場提高凈利,至于能否打開,還是要靠產品說話。


標簽:中國 時尚產業
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